La sosirea sa pe piață, Red Bull era doar o altă băutură energizantă printre multe altele, care umpleau rafturile magazinelor. Clar, provocarea majoră consta în cum să convingă oamenii să achiziționeze produsul, care părea inițial ca o băutură misterioasă, ambalată într-o cutie gri și albastră. În această situație, echipa de marketing a venit cu o idee care ar putea fi descrisă ca un exemplu demn de manuale.
În loc să aloce milioane de dolari pentru campanii publicitare tradiționale – ceea ce nu erau oricum în măsură să facă, au adoptat o abordare inovatoare. Au început să distribuie cutii goale în locurile frecventate de tineri, precum intrările în cluburi, evenimente sportive și spectacole. Această strategie a stârnit curiozitatea oamenilor și i-a determinat să se întrebe despre această băutură misterioasă pe care nu o auziseră până atunci, dar care era consumată cu atâta entuziasm de către ceilalți. Red Bull a pornit astfel pe drumul său către succes și a devenit ceea ce este astăzi: un brand valoros evaluat la sute de milioane de dolari.
